Descripción
Descripción. Curso universitario de especialización en marketing internacional
Este Curso Técnico Universitario de especialización habilita profesionalmente a las personas que lo cursen a trabajar en la empresa específicamente en el área profesional del Comercio Exterior y del Marketing internacional (familia profesional: Comercio y Marketing), a través de la realización de un programa teórico práctico impartido y tutorizado por profesionales del área.
A través de este curso el alumno adquirirá la competencia general en el marco del marketing para obtener y tratar información para el sistema de información de mercados internacionales, elaborando la información de base para la aplicación de las políticas de marketing-mix internacional, y participar en la promoción exterior de la empresa internacionalizada.
Con los conocimientos adquiridos en el curso, el alumno deberá de ser capaz de obtener y elaborar información para el sistema de información de mercados, realizar estudios y propuestas para las acciones del plan de marketing internacional.
Carga lectiva
Carga lectiva traducida en horas para el alumno: 200 horas
Créditos de reconocimiento universitarios: 8 ECTS
Duración
Programa a desarrollar en:
Mínimo: Un mínimo de 2 ECTS a la semana (50 horas). Equivalente a 8 semanas.
Máximo: 4 meses. Ampliable a 6 meses.
MODULO I. FUNDAMENTOS Y PLAN DE MARKETING
Unidad I. Introducción al marketing
Unidad II. El marketing estratégico
Unidad III. El Plan de Marketing
MÓDULO II. MARKETING INTERNACIONAL
Unidad I. La estrategia de internalización
Tema 1: La globalización
Tema 2: El proceso estratégico de la internalización
Tema 3: Análisis del entorno internacional
Tema 4: análisis interno de la empresa
Tema 5: Diagnóstico DAFO del análisis estratégico internacional
Unidad II. Los mercados internacionales
Tema 1: La selección de los mercados internacionales
Tema 2: El proceso de selección
Tema 3: Métodos de selección
Unidad III. Investigación en mercados internacionales
Tema 1: Introducción al estudio de mercados
Tema 2: Técnicas de recogida y análisis de la información
Tema 3: El estudio de mercados exteriores
Anexo: Proyecto de Internalización: ejemplo de estudio
Unidad IV. Las Politicas del marketing internacional
Tema 1: Las variables del marketing mix en el marketing internacional
Tema 2: Política de producto en el marketing internacional
Tema 3: Política de precio en el marketing internacional
Tema 4: Política de distribución en el marketing internacional
Tema 5: Política de comunicación y promoción en el marketing internacional
Anexo. Lecturas
Casos prácticos.
