Descripción
Introducción y Justificación
Curso de Copywriting Persuasivo y Conversión Digital.
Las palabras son la herramienta de ventas más poderosa y más infrautilizada en la mayoría de las organizaciones. Un cambio en el titular de una landing page, en el asunto de un email o en el CTA de un anuncio puede duplicar la tasa de conversión sin invertir un euro más en publicidad. Sin embargo, la mayoría de los profesionales de marketing redactan textos sin un sistema, sin conocer los principios que mueven al usuario a actuar y sin medir el impacto real de sus palabras sobre los resultados del negocio.
Este curso responde a la necesidad de profesionales capaces de escribir copy eficaz para todos los canales y formatos del ecosistema digital empresarial. Su enfoque combina los fundamentos de la psicología de la persuasión con la aplicación práctica inmediata sobre piezas reales: páginas de venta, secuencias de email, anuncios, fichas de producto y contenidos de autoridad. Los participantes aprenden un sistema de escritura persuasiva replicable y escalable, aplicable tanto en entornos B2B como B2C.
Objetivos – ¿qué aprenderás?
Al finalizar el curso serás capaz de:
- Comprender los principios de psicología de la compra y neuromarketing aplicados al copy.
- Aplicar frameworks de persuasión clásicos y avanzados: AIDA, PAS, FAB y BAB.
- Escribir titulares de alto impacto que captan la atención y generan clic.
- Diseñar landing pages persuasivas orientadas a la conversión.
- Crear secuencias de email marketing que nutren y convierten.
- Redactar anuncios para Google Ads, Meta Ads y LinkedIn Ads con foco en resultados.
- Escribir fichas de producto para ecommerce que reducen el abandono y aumentan el ticket.
- Construir narrativas de marca coherentes y diferenciadas en todos los canales.
- Optimizar textos existentes mediante pruebas A/B y análisis de conversión.
- Aplicar técnicas de CRO (Conversion Rate Optimization) basadas en el comportamiento del usuario.
Competencias profesionales
Durante el curso desarrollarás competencias relacionadas con:
- Copywriting persuasivo para canales digitales.
- Psicología de la compra y neuromarketing aplicado.
- Diseño y redacción de landing pages de conversión.
- Email marketing persuasivo y secuencias automatizadas.
- Copy para publicidad digital: Google Ads, Meta Ads y LinkedIn Ads.
- Redacción de fichas de producto para ecommerce.
- Narrativa y voz de marca coherente.
- CRO y optimización de la tasa de conversión.
- Pruebas A/B aplicadas al copy.
- Microcopy y UX Writing para interfaces digitales.
Destinatarios
El curso Copywriting Persuasivo y Conversión Digital está dirigido a profesionales que crean o supervisan textos de marketing y ventas en entornos digitales, entre ellos:
- Responsables y técnicos de Marketing Digital.
- Content Managers y redactores de contenidos.
- Especialistas en publicidad digital (SEM y Social Ads).
- Responsables de ecommerce y tiendas online.
- Community Managers que gestionan comunicaciones de marca.
- Directores de Marketing y responsables de comunicación.
- Consultores y freelancers de marketing digital.
- Responsables de ventas que crean materiales comerciales digitales.
- Emprendedores que gestionan su propia presencia y comunicación digital.
Requisitos recomendados
- Conocimientos básicos de marketing digital.
- No se requiere experiencia previa en redacción publicitaria ni en copywriting.
Metodología
El curso sigue una metodología Learning by Doing, donde cada concepto se aplica de forma inmediata mediante la redacción de piezas reales: titulares, landing pages, emails, anuncios y fichas de producto evaluados con criterios profesionales de conversión.
La formación incluye:
- Contenidos multimedia interactivos con ejemplos y análisis de copy real de marcas referentes.
- Talleres prácticos de redacción con corrección y retroalimentación.
- Caso práctico transversal basado en el desarrollo del sistema de copy completo de una empresa tipo.
- Biblioteca de plantillas: frameworks de persuasión, estructuras de landing page, asuntos de email y prompts de copy.
- Recursos específicos sobre herramientas de CRO, pruebas A/B y analítica de conversión.
- Autoevaluaciones y ejercicios interactivos en todas las unidades.
La modalidad es:
- 100% online.
- Flexible, sin horarios fijos.
- Compatible con la actividad profesional.
- Disponible 24/7 desde cualquier dispositivo.
Modelo de formación del curso
El Curso de Copywriting Persuasivo y Conversión Digital se imparte en la modalidad a distancia bajo metodología de aprendizaje E-Learning. La acción tutorial se desarrollará completamente a través del Campus Virtual de la Plataforma.
El Modelo de formación a distancia está basado en una combinación de una acción tutorial constante y autoaprendizaje mediante recursos didácticos multimedia e interactivos.
Según lo anterior, la formación a distancia se basa en un modelo de formación que no requiere la presencia física del alumno en una clase o centro de formación tradicional. Esto le permite compatibilizar el aprendizaje con otras actividades.
Además, el alumno es quien establece sus horarios, el ritmo y el lugar de realización del curso, aunque dentro del Plan de Trabajo establecido.
El autoaprendizaje es necesario a través del estudio y el trabajo individual.
Más información sobre el sistema de bonificación
Formación bonificada
https://cursos-bonificados.aulaformacion.org/formacion-bonificada/
Fundación Estatal para la Formación en el Empleo (FUNDAE) y el sistema de bonificación
https://www.fundae.es/empresas/home/como-bonificarte
Curso de Copywriting Persuasivo y Conversión Digital
Unidad 1. Fundamentos del copywriting y psicología de la compra
- Qué es el copywriting y por qué determina los resultados de marketing.
- Cómo toma decisiones el cerebro: sistema 1 y sistema 2.
- Sesgos cognitivos aplicados al copy: escasez, autoridad, reciprocidad y prueba social.
- Neuromarketing: emociones, atención y memoria en la comunicación persuasiva.
- El proceso de compra digital y el papel del copy en cada etapa.
Unidad 2. Frameworks de persuasión y estructuras de copy
- AIDA: Atención, Interés, Deseo y Acción.
- PAS: Problema, Agitación y Solución.
- FAB: Features, Advantages y Benefits.
- BAB: Before, After y Bridge.
- Cómo elegir el framework adecuado según el canal, el producto y la audiencia.
Unidad 3. Titulares y propuestas de valor
- El titular como elemento más crítico del copy digital.
- Fórmulas de titulares de alto impacto: beneficio, curiosidad, número y promesa.
- Propuesta de valor: definición, estructura y diferenciación competitiva.
- Subtítulos, antetítulos y jerarquía visual del mensaje.
- Pruebas A/B de titulares: metodología y métricas de evaluación.
Unidad 4. Landing pages persuasivas
- Anatomía de una landing page de alta conversión.
- Estructura narrativa: problema, solución, prueba, oferta y CTA.
- Gestión de objeciones dentro de la página.
- Prueba social: testimonios, casos de éxito, sellos y garantías.
- CTAs (calls to action): redacción, diseño y posicionamiento.
Unidad 5. Email marketing persuasivo y secuencias de conversión
- El asunto del email: la clave de la tasa de apertura.
- Estructura de un email que convierte: apertura, cuerpo y CTA.
- Tipos de secuencias: bienvenida, nurturing, venta y reactivación.
- Personalización y segmentación dinámica en el copy de email.
- Métricas de email: apertura, clic, conversión y baja.
Unidad 6. Copy para publicidad digital
- Diferencias de copy entre Google Ads, Meta Ads y LinkedIn Ads.
- Redacción de anuncios de búsqueda RSA en Google Ads: titulares y descripciones.
- Copy para Meta Ads: texto principal, titular y descripción según el objetivo.
- Audiencias frías, templadas y calientes: cómo adaptar el mensaje.
- Creatividades y copy integrado: coherencia entre imagen y texto.
Unidad 7. Fichas de producto y copy para ecommerce
- Por qué el copy de producto es la principal palanca de conversión en ecommerce.
- Transformación de características en beneficios percibidos.
- Estructura de una ficha de producto que vende: título, descripción y bullet points.
- Copy para páginas de categoría y buscador interno.
- Recuperación de carrito abandonado: secuencias de email y copy de urgencia.
Unidad 8. Narrativa de marca y voz corporativa
- Qué es la voz de marca y por qué es un activo estratégico.
- Definición del tono y estilo de comunicación de la organización.
- Guía de estilo de copy: criterios, ejemplos y aplicación multicanal.
- Storytelling de marca: historia de origen, propósito y valores comunicados con copy.
- Coherencia de la voz de marca en todos los puntos de contacto digitales.
Unidad 9. CRO y optimización de textos
- Qué es la Conversion Rate Optimization y cómo el copy la determina.
- Auditoría de copy existente: checklist de evaluación y diagnóstico.
- Mapas de calor, grabaciones de sesión y análisis del comportamiento del usuario.
- Metodología de pruebas A/B aplicadas al copy: hipótesis, diseño y evaluación.
- Iteración y mejora continua del copy basada en datos.
Unidad 10. Microcopy, UX Writing y proyecto final
- Qué es el microcopy y su impacto en la experiencia de usuario y la conversión.
- Copy en interfaces: botones, formularios, mensajes de error y confirmación.
- UX Writing: principios de claridad, utilidad y coherencia en entornos digitales.
- Copy con IA: cómo usar herramientas de inteligencia artificial como asistente de redacción.
- Proyecto final: sistema de copy completo para un producto o servicio real.
