Descripción
Introducción y Justificación
Curso de Marketing de Contenidos y Branded Content.
El contenido se ha convertido en el principal activo de marketing de las organizaciones que quieren crecer de forma sostenible. Las empresas que publican contenido relevante, consistente y bien distribuido generan más tráfico orgánico, construyen autoridad de marca y reducen su dependencia de la publicidad de pago. Sin embargo, la mayoría de las organizaciones carecen de un sistema editorial estructurado: publican sin estrategia, sin medir y sin conectar el contenido con los objetivos reales del negocio.
Este curso responde a la necesidad de profesionales capaces de liderar la estrategia de contenidos de una organización de principio a fin: desde la investigación de audiencias hasta la producción de piezas en distintos formatos, la gestión del calendario editorial y la medición del retorno. Su enfoque práctico permite construir un sistema de contenidos funcional y escalable desde las primeras sesiones, aplicable tanto a empresas B2B como B2C de cualquier tamaño y sector.
Objetivos – ¿qué aprenderás?
Al finalizar el curso serás capaz de:
- Diseñar una estrategia de marketing de contenidos alineada con los objetivos de negocio.
- Definir y aplicar Buyer Personas y mapas de contenido por etapa del funnel.
- Crear y gestionar un calendario editorial multicanal.
- Producir contenidos en distintos formatos: artículos, vídeos, podcasts y contenido visual.
- Desarrollar proyectos de Branded Content que conecten marca y audiencia.
- Gestionar un blog corporativo con criterios de SEO y conversión.
- Aplicar técnicas de Storytelling para comunicar con impacto.
- Construir Content Hubs temáticos que generen autoridad de dominio.
- Medir el rendimiento del contenido con métricas accionables.
- Distribuir contenidos de forma eficiente en los canales adecuados para cada audiencia.
Competencias profesionales
Durante el curso desarrollarás competencias relacionadas con:
- Estrategia de marketing de contenidos.
- Branded Content y comunicación de marca.
- Producción editorial multiformat: blog, vídeo y podcast.
- Storytelling corporativo.
- Gestión de calendarios editoriales.
- SEO de contenidos y arquitectura temática.
- Content Hubs y autoridad de dominio.
- Vídeo marketing para empresas.
- Métricas de contenido y reporting editorial.
- Distribución y amplificación de contenidos.
Destinatarios
El curso Marketing de Contenidos y Branded Content está dirigido a profesionales que gestionan la comunicación, el marketing o la presencia digital de una organización, entre ellos:
- Responsables y técnicos de Marketing Digital.
- Content Managers y responsables de comunicación.
- Community Managers que quieren escalar su estrategia editorial.
- Responsables de marketing de pymes y empresas medianas.
- Directores de Marketing y CMOs.
- Especialistas en SEO que quieren profundizar en estrategia de contenidos.
- Consultores de marketing y comunicación.
- Responsables de marca y branding corporativo.
- Emprendedores que gestionan su propia presencia digital.
- Periodistas y comunicadores que trabajan en entornos empresariales.
Requisitos recomendados
- Conocimientos básicos de marketing digital.
- No se requiere experiencia previa en producción de contenidos ni en herramientas específicas.
Metodología
El curso sigue una metodología Learning by Doing, donde cada concepto se aplica de forma inmediata mediante la creación de piezas reales, calendarios editoriales funcionales y proyectos de branded content aplicables al entorno profesional del participante.
La formación incluye:
- Contenidos multimedia interactivos con ejemplos de campañas y proyectos editoriales reales.
- Talleres prácticos de producción de contenidos en distintos formatos.
- Caso práctico transversal basado en el desarrollo de la estrategia de contenidos de una empresa tipo.
- Biblioteca de plantillas: brief de contenido, calendario editorial, guía de estilo y métricas.
- Recursos específicos sobre herramientas de planificación, producción y distribución de contenidos.
- Autoevaluaciones y ejercicios interactivos en todas las unidades.
La modalidad es:
- 100% online.
- Flexible, sin horarios fijos.
- Compatible con la actividad profesional.
- Disponible 24/7 desde cualquier dispositivo.
Modelo de formación del curso
El Curso de Marketing de Contenidos y Branded Content se imparte en la modalidad a distancia bajo metodología de aprendizaje E-Learning. La acción tutorial se desarrollará completamente a través del Campus Virtual de la Plataforma.
El Modelo de formación a distancia está basado en una combinación de una acción tutorial constante y autoaprendizaje mediante recursos didácticos multimedia e interactivos.
Según lo anterior, la formación a distancia se basa en un modelo de formación que no requiere la presencia física del alumno en una clase o centro de formación tradicional. Esto le permite compatibilizar el aprendizaje con otras actividades.
Además, el alumno es quien establece sus horarios, el ritmo y el lugar de realización del curso, aunque dentro del Plan de Trabajo establecido.
El autoaprendizaje es necesario a través del estudio y el trabajo individual.
Más información sobre el sistema de bonificación
Formación bonificada
https://cursos-bonificados.aulaformacion.org/formacion-bonificada/
Fundación Estatal para la Formación en el Empleo (FUNDAE) y el sistema de bonificación
https://www.fundae.es/empresas/home/como-bonificarte
Curso de Marketing de Contenidos y Branded Content
Unidad 1. Fundamentos del marketing de contenidos
- Qué es el marketing de contenidos y por qué funciona.
- Diferencias entre content marketing, inbound marketing y branded content.
- El contenido como activo estratégico de la organización.
- Modelos de madurez editorial: del contenido puntual al sistema editorial.
- Tendencias actuales: IA, vídeo corto, newsletters y contenido de autoridad.
Unidad 2. Estrategia de contenidos: audiencia y planificación
- Definición de Buyer Persona: metodología y aplicación práctica.
- Mapa de contenidos por etapa del funnel: TOFU, MOFU y BOFU.
- Análisis de la competencia editorial y detección de oportunidades de contenido.
- Propuesta de valor editorial: voz de marca y diferenciación.
- Definición de objetivos de contenido alineados con el negocio.
Unidad 3. Calendario editorial y gestión de la producción
- Estructura y componentes de un calendario editorial profesional.
- Herramientas de planificación y gestión editorial.
- Flujo de producción: brief, redacción, revisión, publicación y distribución.
- Guía de estilo editorial: tono, voz y criterios de marca.
- Gestión de equipos y proveedores externos de contenido.
Unidad 4. Blog corporativo y contenidos escritos con SEO
- El blog como canal de captación orgánica y autoridad de marca.
- Keyword Research orientado a contenidos: intención de búsqueda y oportunidades.
- Estructura de artículos optimizados para SEO y experiencia de lectura.
- Content Hubs: arquitectura temática para construir autoridad de dominio.
- Optimización on-page de contenidos: metadatos, encabezados y enlazado interno.
Unidad 5. Storytelling y narrativa de marca
- Qué es el storytelling y por qué conecta con las audiencias.
- Estructuras narrativas aplicadas al marketing: héroe, transformación y problema-solución.
- Historia de marca: origen, propósito y valores como contenido.
- Storytelling en distintos formatos: artículo, vídeo, presentación y redes sociales.
- Casos de éxito de storytelling corporativo en empresas B2B y B2C.
Unidad 6. Branded Content: estrategia y producción
- Qué es el Branded Content y en qué se diferencia de la publicidad convencional.
- Tipología de proyectos de branded content: documental, serie, evento y experiencia.
- Cómo conectar la narrativa de marca con el entretenimiento y la utilidad.
- Proceso de creación de un proyecto de branded content: brief, producción y distribución.
- Casos de referencia y métricas de evaluación de campañas de branded content.
Unidad 7. Vídeo marketing para empresas
- El vídeo como formato dominante en la estrategia de contenidos.
- Tipología de vídeos corporativos: institucional, tutorial, testimonio y caso de éxito.
- Guion, producción básica y edición de vídeo para entornos empresariales.
- YouTube como canal de contenido: optimización y estrategia de canal.
- Vídeo corto: Reels, TikTok y Shorts en la estrategia B2B y B2C.
Unidad 8. Podcasting corporativo
- El podcast como formato de contenido de autoridad y fidelización.
- Tipos de podcasts corporativos: entrevistas, opinión, formativo y de marca.
- Producción básica de podcast: equipamiento, grabación y edición.
- Distribución en plataformas: Spotify, Apple Podcasts e iVoox.
- Métricas de podcast y estrategia de crecimiento de audiencia.
Unidad 9. Distribución y amplificación de contenidos
- Canales de distribución: owned, earned y paid media.
- Estrategia de distribución multicanal según el tipo de contenido y audiencia.
- Email marketing como canal de distribución editorial: newsletters y digest.
- Redes sociales como amplificador del contenido corporativo.
- Republishing, content repurposing y ciclo de vida del contenido.
Unidad 10. Métricas de contenido y proyecto final
- KPIs de contenido: tráfico, engagement, leads y conversión.
- Cuadro de mando editorial: seguimiento y reporting de resultados.
- Auditoría de contenidos: análisis del inventario y optimización del catálogo existente.
- Herramientas de medición: GA4, Search Console y plataformas de analítica de contenido.
- Proyecto final: estrategia de contenidos completa con calendario, formatos y métricas.
